19日，受商务部市场运行和消费促进司委托，由中国国际贸易学会国际品牌管理中心举办的“2014品牌放心消费倡议”——婴幼儿乳粉专场活动在京召开。活动以“提升渠道采购标准”为主线，向全国渠道发出“只卖好奶粉”的倡议，并为消费者构筑最后一道防线。 

    中国国际贸易学会副会长李雨时表示，当前我国政府高度重视婴幼儿乳粉安全问题，各部门多管齐下、齐抓共管，对婴幼儿乳粉生产、流通等环节提出了严格要求。婴幼儿乳粉的安全，既是重大的民生问题，又是重大的经济社会问题，关系着下一代健康生长及千百万家庭的幸福和国家民族的未来。作为面向千千万万消费者的流通领域，如何为消费者购买好奶粉，把好最后一道关，就显得尤为重要。所以我们把提升采购标准作为互动主线，并向全国奶粉流通渠道发出“只卖好奶粉”的倡议，希望通过社会各方的持续探讨和研究，形成好奶粉的社会共识，为中国消费者传递正能量。

    大会还专门要求专家扮演一个消费者角色，为自己的亲人挑选好奶粉提出观点和建议。国内乳业专家宋亮表示，奶粉产品的质量，生产者要负起责任，在流通过程中，渠道要起到帮助消费者把关的作用。因此也建议商务部在奶粉销售渠道上设置一定的门槛，将渠道把关做到位，让消费者放心购买。

    活动上，各渠道代表如京东、苏宁红孩子、乐友、丽家丽婴等连锁企业代表也分别就如何提升采购标准、提振消费者对乳粉的消费信心分享经验，并向同行发出“只卖好奶粉”行动倡议。

    AC尼尔森客户服务总监周凌卿在其对国内婴儿奶粉市场调研报告时指出，过去12年，中国婴儿奶粉消费持续保持增长态势，渠道多元化有利于该市场消费的扩大和消费者的选择。尼尔森预测，婴儿奶粉将会以接近14%的年复合增长率在2014-2016年扩张至千亿规模，多渠道趋势也将愈加明显。

    那么企业如何把握婴儿奶粉市场发展的巨大机遇？尼尔森建议，一是把握下线城市巨大商机，满足更多消费者需求，低级别城市拥有巨大的人口规模，随着可支配收入的增长，婴儿奶粉的消费需求存在巨大成长空间。二是精准化的渠道管理将优势资源投入最重要的门店，22%的店铺贡献婴儿奶粉在商超渠道80%的销售。三是将优势资源投入母婴渠道最重要的城市，因为在国内1978个低级别城市中，751个城市贡献了80%的婴儿奶粉销售额。

    商务部市场运行司张豫军处长表示，“2014年品牌消费”仍然作为商务部品牌促进的主要活动之一，本次“2014品牌放心消费倡议”活动也是2014年品牌促进活动的一个重要系列活动之一。这次活动以婴幼儿乳粉为重点，以提高采购标准、提振消费信心为主题，找准了品牌发展的路径，必将促进中国婴幼儿品牌的发展和婴幼儿品牌的成长。

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