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国内乳企如何让自己“跑”赢欧盟乳企?

来源:中国乳品网 | 作者:佚名 | 2015年8月5日() | 打印内容 打印内容

欧盟产奶取消管制让很多小奶农觉得很没有安全感,担心大农场会压低市场收购价格—因为欧盟很多国家的牛奶价格的确已经低到没底线。按照常理,牛奶产量太多就会引发批发价再度下跌,这让欧盟很多原本已经满腹牢骚的小农场主更加悲观,担心会被大奶农踢出市场。有农场主对媒体公开表示他们的儿子们不会再做奶农了。

但是配额取消有人欢喜有人忧。农业是欧洲的强项,欧盟牛肉产量是全球市场的22%;牛奶产量也是占全球产量21%强(美国为12.5)。同时,欧盟占有全球奶酪和脱脂奶粉市场的32%。过去5年,虽然有配额限制,欧盟的奶品出口产量依然增长了45%,市场价值几乎翻倍(上升95%)。

韩国就是欧盟牛奶出口的一个特别引以为荣的特例。欧盟的统计数据显示:从2010年到2014年,欧盟对韩国的奶品出口量翻番。相比韩国,反倒是中国市场贡献还不够明显,上升空间巨大。

作为欧盟的产奶冠军,德国奶农充满信心并积极应战,他们认为德国奶业的未来不是欧盟内销,搅乱欧盟内的奶价,而是出口到包括中国在内的亚洲新兴奶制品消费市场。

不仅是德国法国,连波兰都已经将酸奶悄悄打入了中国市场。新鲜酸奶都是一周左右保质期,但为了攻克几千公里以外的亚洲市场,波兰的常温酸奶保质期可以长达8个月。

了解欧盟奶价的杀伤力

欧盟内部奶价到底有多低?在英法德这样的产奶大国,欧盟农场主每升牛奶批发价平均还不到0.28欧元,折合人民币不过2元左右,这只能保证奶农们勉强生存。当然,作为每日的必需品,牛奶是一种有特殊地位的农产品,一直享受补贴。在英国,为了便民,包括婴儿配方奶在内的很多奶产品的增值税都是零。

举例而言,英国乐购超商自有品牌的一升脱脂鲜奶售价0.70英镑(约合6.85人民币);法国家乐福售价略高,也不过一升1.13欧元(约合8.6人民币)。

和法德相比,英国的奶农生存状态最令人担忧,英国人日常消费大量的鲜牛奶,对牛奶的依赖和土豆以及面包同样重要。所以英国超市偏好以这一每日必需品挑起价格战。为了让牛奶的价格低到有足够吸引力,超市赔本卖自产牛奶,一般来说只有有机牛奶一升装才能卖到10元人民币以上的价格。

牛奶价格比水(矿泉水)还便宜,英国社会开始担心奶牛的命运——这样不健康的价格战会让自由放养奶牛成为历史,结果就是欧盟的农场像美国一样以类似圈养鸡的方式产奶,奶牛永不见天日,奶价和奶品一起下跌,进入恶性循环。

欧盟各国的产奶量实力悬殊明显。在28个欧盟成员国中,一半的牛奶产自德国,法国和英国(21%;18%和10%),加上荷兰,意大利,波兰,西班牙和爱尔兰,就是欧盟奶产量的八成。剩下20个欧盟成员国只出产欧盟两成的奶量。这一排名在过去10年没有改变过。在德国一直抱怨产奶还要有配额限定的上限时,欧盟有13个国家每年都还达不到配额规定的上限。

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