要在婴幼儿配方奶粉市场里分一杯羹变得越来越不容易。

　　继11月奶粉配方注册制新政实施细则正式发布后，食药监总局近日连发两文，进一步对婴幼儿奶粉配方注册制进行细化和规范，业内认为，从公布的各项规定来看，配方注册的难度很大。第一财经记者了解到，在婴幼儿奶粉新政存在不确定性的情况下，在应对配方注册的同时，各奶粉企业开始转向细分市场寻觅机会。

　　告别噱头

　　上月本报曾报道，食药监总局正在制订《食品标识标签管理办法》，下一步将对婴幼儿配方奶粉的标签进行管理，目前奶粉标签还存在一些误导消费者的问题。记者从各方反馈中发现，现有的标签即使是非常专业的人士，也很难辨认清楚到底选择哪款婴幼儿配方奶粉比较合适。

　　作为婴幼儿配方注册制中的一部分，食药监总局要求对婴幼儿配方奶粉的标签标识进行规范。根据要求，“进口奶源”、“源自国外牧场”等模糊信息将不得使用，而对于明示或暗示益智、抵抗力、免疫力等功能性表述；更不能存在夸大、误导的内容，比如人乳化或母乳化等。

　　中国营养保健协会秘书长刘学聪在2016第三届中国婴幼儿发展论坛上透露，未来，乳企在产品营销上创造的独特词汇将不能使用；而在当前奶粉产品罐体上的产品标识Logo中，集中突出的是企业的产品名称，着重凸显“婴幼儿配方乳粉”字样。

　　高级乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，这意味着婴幼儿配方奶粉将告别“噱头时代”，按照药品的要求进行管理，在宣传上不能有误导性宣传，企业间的竞争重点将转向品牌和服务能力。

　　第一财经记者获悉，目前多家乳企都在积极准备注册，但在企业关心的配方注册数量上，依然存在不确定性。

　　蒙牛乳业助理副总裁李东明透露，虽然配方注册制实施细则已经公布，但具体如何执行操作，目前还没有很明确的说法，因此对新政带来的影响还无法确定。

　　根据配方注册制新规，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，但从目前的情况看，企业要想一次性拿到3个配方的难度较大。

　　刘学聪表示，由于在2018年1月1日后，生产加工销售婴幼儿配方奶粉的企业必须取得产品注册书，否则立即停工、停产，乳企一旦选好配方要尽快进行全项目注册检验。目前八大家检测机构要面临近190家乳品企业的配方的集中检测。刘学聪认为，企业应将1~2个配方送检最靠谱，3个配方送检在审批环节会有很大压力。

　　宋亮告诉记者，目前企业在注册中面临困难，一方面申请材料较多，另一方面审批时间较长。在完成注册之前，不少渠道商并不敢拿太多的货，因此目前市场销售不够稳定；而一个企业如果同时送审多个配方，可能审批时间会比较长，也未必能全部获批，因此把最成熟的系列先申请，申请之后马上上市，对企业带来的影响会小一些。

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