全球领先的婴幼儿营养专家美赞臣营养品公司在北京举行“百年传承，从心致远”媒体沟通会。

新政下外资奶粉迎来新机遇

2016年10月1日起，根据《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，国家食药监总局开展配方注册相关工作，《办法》规定婴幼儿配方奶粉的产品配方必须通过相关部门的注册后才能生产销售。被称为“史上最严奶新政”的配方注册制将于2018年1月1日正式实施。

截至2017年9月16日，食药监总局已批准10批名单，共计35家企业，259个婴幼儿奶粉配方。据了解，在国家食药监总局今年8月公布的首批获得批准的婴幼儿配方乳粉产品注册申请名单中，美赞臣旗下的安儿宝、铂睿和蓝臻三个品牌九个配方均在其中，成为首批名单中获得配方注册数量最多的外资企业。

“配方注册制的落实，会使企业重新聚集到产品质量和科研创新上，未来高品质产品将会受到市场追捧。”在睿恩达看来，中国市场全面实行婴幼儿配方奶粉注册制，标志着该领域进入了一个新的时代，这促使消费者对自己的选择更加理性。

深挖渠道抢占三到五线城市市场份额

谈及未来中国市场的规划，，此轮奶粉注册制会有50%的奶粉品牌退出市场，接下来会抓住历史机遇，进行渠道下沉，而三到五线及农村市场将是重点开拓的市场。

“中国的奶粉新政预计将使得现今中国市场上接近2000种婴幼儿配方产品减少至不到1000种左右。退出市场的主要是在低线城市销售的、代工品牌的产品，也会为三到五线市场腾出更多的空间。”接下来将采取更积极的市场策略，包括进一步发力商超、母婴、互联网等全渠道，同时将产品下沉抢占市场。

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