进口奶粉与国产奶粉同政策

　　 曾几何时，在乳粉“新政”征求意见稿问世时，进口奶粉的监管并未在其中，当时引发业内的质疑，如今，根据公开信息显示，此次进口奶粉与国产奶粉享受同样的政策，通过跨境电商进入中国市场的奶粉必须按照注册制完成注册，不再搞特殊。

　　 对此，宋亮表示，跨境线上奶粉渠道，涌入一批小品牌蚕食国内市场，其中夹杂大量不合格产品进入。如果不对跨境销售及海外生产工厂做出与国内一致的管理，那么未来中国市场将更加混乱，劣币终将大型企业和大品牌淘汰殆尽。新政实施，极大提升准入门槛，抑制海外进口热情，并把大批不合规产品挡在国门之外，同时也有助推动国内市场竞争趋于良性。“进口奶粉无论线下还是线上都将严格按照配方注册管理办法执行，而跨境电商奶粉准入门槛也将与传统贸易一致，这无疑将规避漏洞，将境内外、线上线下奶粉无缝隙纳入到政策监管上来。

　　 在宋亮看来，现在国内2000多个品牌中六成来自海外代工或者是海外品牌，此次乳业“新政”覆盖这些海外品牌，对国内奶粉市场的净化起到积极的作用。在“新政”实施后，2017年中国婴幼儿奶粉行业将恢复健康发展，并迎来新发展的春天。

　　 奶粉企业遭遇寒流

　　 值得注意的是，国内乳业市场的疲软，奶粉的销售同样不乐观。这从乳企上市公司业绩则可以看出，目前，乳企的日子并不好过。

　　 据业内人士提供的数据显示，2015年1月份-9月份，乳品行业大环境普遍严峻，合生元、贝因美、雅士利、圣元等品牌销售额下滑很严重，下滑幅度普遍在15%-30%左右，利润下滑更是在60%以上，贝因美巨亏2.26亿元，雅士利下滑64%，合生元下滑90%，圣元下滑95%。“这说明企业投入加大后，并没有取得很好的市场销售效果，证明了行业大形势的严峻。”吴松航表示，这些较大奶粉企业都出现销售额和利润双双下滑的情况下，行业形势不好，所以绝大部分企业日子都不好过。

　　 事实上，今年以来发生在奶粉企业身上的价格战，已经迫使线下部分品牌退出市场，渠道方面的整合也在加剧。

　　 对此，宋亮表示，当前摆在整个行业面前三座大山:一是品牌众多、产能过剩，如何“去产能及品牌化”；二是国内整体市场及价格与国际快速接轨，给予企业及渠道应对时间太短，今年整体通过跨境进入奶粉销售额将超过200亿元；三是如何推动线下渠道升级，与线上融合发展。“国内大型无论国产还是外资企业都在苦苦支撑，外资美赞臣业绩大幅下滑，雅培、美素增幅放缓，国产贝因美、雅士利业绩也明显下降，仅伊利增长较好。‘新政’出台将助力市场，推动行业洗牌，重塑行业发展新格局。明年下半年，国内奶粉企业下滑的态势或将结束。”

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