同样，常温液态奶领域，国内乳企也将面临来自欧洲的巨大挑战。“目前进口常温奶价格成本低于国内常温奶价格成本，形成了价格倒挂。”乳业专家王子恒预测，在配额制度之下，过去五年中欧盟奶制品出口仍然快速增长，出口量提高了45%，出口金额增长95%。如今欧洲牛奶生产配额制度正式取消，国内市场可能涌入大批欧洲进口常温奶产品和婴幼儿配方奶粉产品。

　　面对即将汹涌而来的欧洲婴幼儿配方奶粉和液态奶产品，国内乳企也在悄悄备战。本刊先后致电伊利、蒙牛、光明、雅士利等国内乳企，相关负责人对于欧洲牛奶生产配额制度取消的影响都表示不便评论，只是“密切关注”。

　　了解到，此前蒙牛、伊利已经在新西兰建立奶源基地，刚刚杀入奶粉市场的新希望集团，则计划绕过经销商和分销商，将新西兰进口奶粉直接在电商平台上销售，售价定在了99元，明显低于市场上动辄几百元的进口奶粉。

　　专家点评：差异化竞争才是出路

　　“低价固然是好，但只能治标不能治本。”冯启表示，目前洋奶粉“暴利”格局是因为流通环节的层层加价，新希望集团省去中间流通环节，将进口奶粉从生产厂家直接卖到消费者手里，可以很大程度挤压掉洋奶粉价格上的水分，逼迫其它品牌跟进，但这只能在价格环节上小小改变国内乳企在竞争中的不利地位。由于价格成本和品牌认知上的差距，目前国内乳企在与欧洲乳企的竞争中处于不利地位，虽然不少国内大型乳企走出去进行了并购、投资，在海外建设生产基地，但要起效还需要不短的时间。

　　“面对进口乳品的压力，国内企业要尽快完成转型。”冯启分析，单纯地依靠海外布局、厂家直供并不能扭转颓势，应对国外乳品冲击的最有效办法是立足自身条件，提升品质、降低成本，树立良好的企业品牌。与此同时，国内乳企还应注重竞争定位上的差别化，如加速布局鲜牛奶市场。

　　每一个家长都想把世界上最好的都系搬到孩子面前，更何况现在的家庭大多都是独生子女。很多家长在选择奶粉那一块都选择了进口的。是不是因为三聚氰胺事件国内的奶粉已经让大家失去了信心？面对大家的选择国内的乳制品企业显然已经坐不住了，卯足了劲的想要跟进口乳品拼一把。这一战究竟谁会赢？国内的乳企又会如何让自己赢呢？

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